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動(dòng)因體育簡介
動(dòng)因體育始于2011年，總部位于北京，為4—17歲青少年提供體育培訓(xùn)服務(wù)，讓孩子在完成課業(yè)目標(biāo)同時(shí)，擁有更好的身體素質(zhì)和體能，培養(yǎng)青少年團(tuán)隊(duì)合作精神以及建立積極、堅(jiān)韌、樂觀的健康人格。動(dòng)因體育以200%的年增長率成長，已經(jīng)服務(wù)學(xué)員和家長近百萬，教練近3000人，已運(yùn)行包括北京、上海、廣州、深圳等一、二線城市18個(gè)，是青少年體育培續(xù)行業(yè)的領(lǐng)跑品牌。
一、品牌釋義
動(dòng)因體育slogan為“因運(yùn)動(dòng)而強(qiáng)大”。一方面，希望參加體育培訓(xùn)的孩子們，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)不僅變得身體強(qiáng)大更要精神強(qiáng)大；另一方面，也表達(dá)了動(dòng)因體育因?yàn)閺氖麦w育運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)慢慢成長，變得越來越強(qiáng)大的心愿。
動(dòng)因體育以“讓體育融入生活”為使命，顯示出動(dòng)因體育發(fā)力家庭用戶，深耕體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向的決心。
二、業(yè)務(wù)解讀
目前動(dòng)因體育形成了以培訓(xùn)、賽事和場(chǎng)館為基礎(chǔ)的三大業(yè)務(wù)，并不斷加強(qiáng)完善，同時(shí)以用戶需求為中心，積極拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。
1、培訓(xùn)
培訓(xùn)是動(dòng)因體育的核心業(yè)務(wù)。結(jié)合青少年成長階段身體發(fā)育特征和不同類型的運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)，動(dòng)因體育針對(duì)性開發(fā)了籃球、足球、羽毛球、網(wǎng)球、擊劍等多個(gè)項(xiàng)目。在擴(kuò)充種類的同時(shí)，動(dòng)因體育根據(jù)用戶需求對(duì)培訓(xùn)課程進(jìn)行多維度分層設(shè)計(jì)，布局了包括技能培訓(xùn)、專業(yè)培訓(xùn)、外教課在內(nèi)的多種課程，以滿足孩子們?nèi)粘＝∩?、專業(yè)化發(fā)展等不同需求。
動(dòng)因體育的教練團(tuán)隊(duì)來自于國內(nèi)專業(yè)的體育學(xué)院及師范大學(xué)，具有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)，為孩子提供專業(yè)、系統(tǒng)、針對(duì)性的專項(xiàng)培訓(xùn)。
2、賽事
與不少公司天價(jià)引入體育賽事ip不同，動(dòng)因體育的賽事業(yè)務(wù)是以龐大的學(xué)員為前提，以培訓(xùn)為基礎(chǔ)，針對(duì)青少年人群策劃和打造中國原創(chuàng)的體育賽事ip。動(dòng)因體育計(jì)劃在明年啟動(dòng)青少年體育聯(lián)賽，預(yù)計(jì)報(bào)名人數(shù)超萬人。
未來，動(dòng)因體育將在賽事業(yè)務(wù)上發(fā)力，努力打造青少年賽事ip。
3、場(chǎng)館
龐大的線下場(chǎng)館資源是動(dòng)因體育能夠全國布局的重要原因。目前，動(dòng)因體育運(yùn)營的場(chǎng)館有近千個(gè)，還投資建設(shè)了以運(yùn)動(dòng)為主題的青少年體驗(yàn)館，無論是體驗(yàn)還是訓(xùn)練，一站式滿足需求。
將來，動(dòng)因體育將進(jìn)一步深化場(chǎng)館業(yè)務(wù)，提升場(chǎng)館的運(yùn)營能力和接待能力，開發(fā)場(chǎng)館功能，為更多用戶提供服務(wù)。
除了培訓(xùn)、賽事和場(chǎng)館三大基礎(chǔ)業(yè)務(wù)外，動(dòng)因體育在業(yè)務(wù)策略上有了進(jìn)一步調(diào)整：
1、課件
加大課件研發(fā)的投入和力度，全面提升小學(xué)員受訓(xùn)體驗(yàn)；
2、線上產(chǎn)品
通過開發(fā)線上產(chǎn)品，將學(xué)員檔案管理數(shù)字、可視化、系統(tǒng)化，圍繞家庭用戶的核心需求提供增值服務(wù)、增強(qiáng)用戶粘性；
3、多品類培訓(xùn)項(xiàng)目
以用戶實(shí)際需求和市場(chǎng)反應(yīng)為根據(jù)，拓展更多品類的培訓(xùn)業(yè)務(wù)，為用戶提供更多選擇；
4、加強(qiáng)品牌建設(shè)
加強(qiáng)品牌建設(shè)、市場(chǎng)的投入，多維度影響用戶，真正打造一個(gè)有價(jià)值的精準(zhǔn)體育消費(fèi)人群生態(tài)圈。
動(dòng)因體育以“線上產(chǎn)品及線下場(chǎng)景”為切入，綜合運(yùn)營家庭用戶及體育人群，逐步拓展目標(biāo)用戶不同層次的更多需求，使體育融入生活，從而切入體育產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面。